By 王小明 |  2017/5/2

自從YouTuber成功把點閱率轉換為現金之後,嘖嘖、PressPlay這類以「訂閱」、「群眾募資」概念的平台也相應而生,在這個充滿免費訊息的時代「付費訂閱」的力量,為許多優質、有觀眾的文本內容,找到了生存之路。

在以新聞內容為主的「付費訂閱」中,消費者對於新媒體的支持,大多透過捐款、付費訂閱,這樣既有的支持方式是單一而互斥的,在消費者對於內容消費預算有限的情形下,新媒體間時常是相互競爭。

而「媒體小農」是一個新興的付費訂閱機制,他們讓閱聽眾的「付費支持」變得更可分配、更直覺,就像是在文章上「按一個讚」。

「媒體小農」的訂閱機制像是購買虛擬點數,讀者透過「單次捐款」、「每月定額捐款」的方式,將每月訂報紙的費用、支持新媒體的費用,捐贈給「媒體小農」,換得相應的「灌溉點數」,讀者可以在閱讀新媒體內容時,透過媒體小農的灌溉按鈕給予該片文章「灌溉」,每次「灌溉」的點數由2-10點不等。「灌溉」的機制讓讀者以支持內容取代對單一平台的捐贈,進一步贊助平台經營者與內容生產者。

▲透過內容平台的「媒體小農捐款灌溉」按鈕,讀者可以針對個別內容,對媒體平台進行「微捐贈」。

這樣的「灌溉」機制能幫助在點閱率優先的內容行銷市場中,默默耕耘優質內容的媒體小農們,尤其是廣告量不高、專業較高的獨立新聞媒體。而灌溉者們也可以透過他人的「灌溉」,篩選有深度的內容,成為選讀文章的參考依據。

▲以往我們稱已點閱率為目標的網路媒體「內容農場」,但媒體小農將這個概念延伸為「灌溉」,希望讓大家像支持小農一樣,支持優質的媒體平台。

「媒體小農平台」及「媒體小農新聞媒體溉溉機制」是由社團法人台灣媒體小農協會所建立,目前參與計劃的媒體包括:關注社會企業與創新創業新聞「社企流」、以記錄社會運動為主的「公民行動影音紀錄資料庫」、「故事:寫給所有人的歷史」、「哇賽心理學」、「農傳媒」等特定範疇的內容平台;也有「新頭殼」、「BuzzOrange」等新型媒體平台,近30家網路內容平台。

「媒體小農」也透過滿額「贈禮」的方式,鼓勵讀者加入「灌溉行列」;讀者可透過支援線上刷卡、ATM轉帳(虛擬帳戶)、及超商付款等機制捐款,除8%作為平台運作費用外,其他捐款都將直接流向媒體。

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