By Helen Liang 2017/1/12

塔瑪拉決定擺脫時尚圈每季舉辦新品發表的傳統,
並表示「我覺得那很過時!」

全球女性的夢幻逸品、英國女鞋一線品牌Jimmy Choo的共同創辦人塔瑪拉.梅隆(Tamara Mellon),充滿戲劇性的人生一直是在時尚圈讓人津津樂道的話題。出生在英國沙宣集團家族的塔瑪拉是個不折不扣的富家千金,然而更讓人印象深刻的是曾任百貨銷售員、英國VOGUE雜誌編輯的她,在1996年與Jimmy Choo(周仰傑)共同打造奢華女鞋王國的傳奇。2013年已退出Jimmy Choo的她自創品牌,短短兩年內卻面臨公司破產、官司纏身,直到去年10月東山再起發表個人同名品牌Tamara Mellon,同時也宣布新公司將全面採取電子商務直銷策略,捨棄過往時尚品牌慣用的批發零售管道,以確保商品價格在市場上的競爭力

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塔瑪拉.梅隆,Jimmy Choo的辦創人之一,曾擔任該公司執行長暨首席創意員超過十五年,更榮獲英女皇伊莉莎伯二世頒發大英帝國勳章,讚揚她在時尚服飾鞋子界的貢獻。2010年,又獲英國首相卡麥隆(David Cameron)任命為商業大使。著有《In my Shoes》一書。更多介紹

塔瑪拉向外界表示,新創科技正在嚴重地「干擾」整個時尚產業,正如許多以網路銷售為主的鞋飾配件品牌如雨後春筍般冒出,奢華時尚將「被科技給吞食」,因此塔瑪拉決心跳過批發零售端,建立一個「直接面對消費者、數位優先的公司」

比起過去只有媒體與流行時尚圈內人才能走進秀場的年代,如今每個消費者都能輕易地用手機在社群網站上觀看最新一季的時裝發表會,然而卻要等待三到六個月後這些商品才會真正上架,這對消費者來說,原先的興奮與新鮮感無疑被打了一個大大的折扣

「沒有人想去思考四個月後要穿什麼!」塔瑪拉這麼說。

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在尋找到品質穩定的製鞋工廠後,塔瑪拉依其創辦理念脫離對零售通路的依賴,是新公司的第一個重大策略,透過網站及社群媒體直接面對消費者的經營模式,塔瑪拉表示「如此一來,我能掌握何時公開新款」。接著她決定擺脫時尚圈每季舉辦新品發表的傳統,「我覺得那很過時!」取而代之的是籌組一個稱為「實驗室」(Lab) 的內部設計團隊在經典系列之外,每個月推出誇張富有設計感的時尚款單品,以限量的迷你系列(mini collection)維持消費者的期待感與黏著度

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電子商務的熱潮正席捲著流行時尚的每個角落,從高端奢華精品到平價快速時尚,無一不加快腳步跟上這股旋風。塔瑪拉前衛大膽的作風與豐富的時尚資歷,再加上她宣告捨棄零售通路、專注跨足電商的大動作,圈內圈外人都在等著看她的「復仇」是否能拿下全球高級女鞋市場的江山。


Image Credit: ©2016 Tamara Mellon/ tamaramellon.com