By 王小明 |  2017/3/21

隨著Shopify在2015年的成功上市,越來越多的網路平台,提供自助式開店服務,並且專注亞洲市場,提供在地化的開店諮詢、支付與物流整合服務,例如有香港血統的Shopline、Meepshop,與台灣本地的服務商QDM、91APP。

這些「自助式開店平台」,以類似部落格平台的經營方式,幫助網拍業者建立自己的品牌頁面,提供個人化的網頁介面、便利直覺的網頁管理後台,更整合在地的金流、物流服務,且標榜手續費全免、桌面與行動裝置跨平台運作,提供中小型電商業者自主行銷、開啟專屬品牌官網。

17032101-01▲台灣的QDM自助開店平台,成為許多在地品牌的立基,其中不乏傳產轉型與文創商品。(圖片來源:茶籽堂

簡單的說,這些自助開店平台提供了更自由、自主的品牌經營模式,如果大型拍賣平台(如Yahoo、蝦皮)是百貨公司,自助開店平台就是店面出租者,整合開店需要的軟硬體服務,讓電商經營者能從百貨商場遷出,擁有自己的品牌商店。

撤出拍賣平台,品牌創業更容易

相較於拍賣網站收取手續費或抽成,這些自助式開店平台收取的是平台維護費用;而兩者最大的差別在於消費者對於品牌的辨識度,拍賣平台的購物是以商品為主,在搜尋、比價進而付款消費的過程中,單一品牌容易陷於價格戰爭,品質與品牌價值難以突出。另外,商品是否能夠曝光在合適的客戶群,往往也取決於廣告預算、或者拍賣平台的演算法;自助式開店平台更能建立起專業的品牌形象,所以適合商品識別度高,有品牌忠誠度的店家。

17032101-02▲自助式網頁平台優勢。(圖片來源:shopline.tw

17032101-03▲以shopline為例,自助式網頁平台以類似部落格經營平台的方式,提供不同階段的創業者,不同的計費方式與使用方案。(圖片來源:shopline.tw

自主行銷:觸及目標群眾、建立品牌忠誠度

透過自助式開店平台,商務經營者可以擁有專屬的官方網站,可透過下廣告、社群經營方式觸及目標消費者,同時可進行SEO 搜尋優化及行銷追蹤碼植入,精準追蹤行銷工具的投入成本,讓資源發揮最大化價值。

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