By Eros Chiu   |   2017/01/18

球鞋,從原本功能性取向,對鞋紋、抓地力、避震、能量反彈、穩定能力等條件的講究,隨著時間推移受科技進步、生活美學等外在因素影響,現今消費者對球鞋需求有更多詮釋。

在進入所謂的「後球鞋」時代,球鞋對許多人而言是一種生活態度和體驗世界的角度,除了外觀、舒適、性能上的追求,球鞋被賦予更多的意義是精神層面的存在。

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在台灣球鞋網路交易蓬勃,近年更從虛擬轉為實體市集,引起廣大討論。

球鞋次文化  不潮不用錢

受美國職業籃球聯盟球星及嘻哈街頭文化影響,球鞋文化在世界各國已是不容忽視的次文化,一方面為了凸顯個人特色,及表達對特定人、事、物、景、隊的支持與認同;另一方面,當各品牌陸續推出限量版、收藏版、復刻版、珍貴版,出現一批瘋狂的擁護者,他們醉心與熱衷在收藏各式球鞋,也被稱作「球鞋頭」(Sneakerhead)

這群聲勢浩大的狂熱份子引領著一股巨大風潮,或許漏夜排隊只願換一個擁有夢幻逸品的機會、徹夜未眠也想一親芳澤、親炙風采;也有許多球鞋愛好者,守在電腦前透過網購、網拍平台來和自己的創業夢互相較量、拚搏,為球鞋買與賣的商業行為添加更多的溫度和故事。今日,此一次文化不僅於全台蔓延傳播,他們也建立起屬於自己的交流語言與交易機制,開啟台灣球鞋文化的新一篇章。

 

以球會友 改變球鞋交易模式

隨著網路科技越來越發達和便利,改變過去傳統球鞋的交易平台與模式,2013年7月成立,擁有逾25萬名社員的「球鞋交易中」臉書社團,就是一個非常成功的例子。社長簡嘉宏表示,當初創社的初衷很單純,就是「喜愛球鞋」而已,所以,「球鞋交易中」的出現,為眾多球鞋愛好者省去大量的排隊時間、制定透明合理的商品價格,及提供更多市面少見、較少流通的夢幻逸品交流等,讓這個臉書社團在短短3年時間,從原本的兩人社團在網友口耳相傳下,迅速成為目前台灣擁有最多社員數的球鞋交易網路平台。

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「球鞋交易中」創社社長簡嘉宏,本身也是球鞋收藏成癮者。

為讓「喜愛球鞋」的熱度不退燒、不走調,簡嘉宏舉辦實體球鞋市集,定期釋放交流能量,「以球會友」號召全台球鞋癡、球鞋狂共襄盛舉,在實體球鞋市集不只有稀有的「大物」讓人眼睛一亮,來自各地的同好也藉此機會展示身上行頭,交流一番。「球鞋交易中」能從全台同質性市集脫穎而出,成為規模最大者必有其獨到之處,以2017年1月14、15二日在台中文創園區舉辦的市集為例,不僅攤位數多達52攤,現場更有全台獨一無二的「夾鞋機」攤位,用少量現金即可擁有價值上萬元球鞋的機會,噱頭十足,在眾多攤位中,大明高中美工科與僑泰中學「改鞋歸正」學生社團展示如藝術品般的改鞋作品,更為市集增添了一抹文創微光,從上述各處細節,都看得出簡嘉宏對經營球鞋市集的用心與巧思。

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學生改鞋社團發揮創意,賦予每一雙球鞋獨一無二的靈魂。

追夢人 與創業試煉場

「球鞋交易中」實體市集的舉辦,是一個能量滿滿的大平台,它創造了消費者參與的契機,連結線上與線下社群的互動,將網路上社員的注意力移轉至實體市集,結合現實世界與虛擬網路兩者的能量,匯聚成一股更強大的商業力量,它是所有創業者與現實市場、消費者短兵相接、相互角力的試煉場域,彼此試探、碰撞,然後勝者生存、不適者淘汰。

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從網路社團到實體球鞋市集,見證台灣球鞋次文化的蓬勃發展。(地點:台中文化創意產業園區R04)

正是「球鞋交易中」此種類型社團的崛起,說明了台灣消費者習慣與模式正在改變,並改寫關於創業的概念與途徑,雖然目前尚無法統計有多少人在此獲得成功,但可以確定的是,已有無數的球鞋狂熱者都在此找到一雙與眾不同的籃球鞋,一同踩出生命中的美好時刻。


上方特色圖片 /  Adidas Originals NMD  /  話題性、經典款,講究功能性的球鞋往往引發搶購熱潮。